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她是一個情商非常高的人,非常懂得利用關係去做生意。
這一點上看,除了周凱旋估計沒有人比得上她。

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現職壹傳媒Chief Marketing Officer、兼任《蘋果日報》執行總編輯,並在中大任兼職講師。曾出版《購想》、《型銷》等營銷著作,專欄文章見於《立場新聞》、《蘋果日報》、《100毛》等刊物...
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見人去旅行鍾意在床上鋪「戰利品」,今次美加之行過了大半,也學人分享一下斬獲。 很多人叫我推介營銷著作,在看新書新思維之餘,我對營銷廣告史特別有興趣。網絡等新技術的出現,弱化大眾傳媒的宣傳效率,某程度...
見人去旅行鍾意在床上鋪「戰利品」,今次美加之行過了大半,也學人分享一下斬獲。

很多人叫我推介營銷著作,在看新書新思維之餘,我對營銷廣告史特別有興趣。網絡等新技術的出現,弱化大眾傳媒的宣傳效率,某程度上讓傳播回歸舊世界的小眾族群模式,只是古時的族群以地理劃分,現代技術則造就跨地域的細化劃分,如根據興趣、收藏、怪癖、血統等等。(有機會另文再述)

我認為營銷的工具與媒介如何轉變,消費者心理背後的人性本質不會大變。有時看新作品新理論,也難分是否曇花一現的狂熱風尚。反而探索舊世界的營銷,可讓我看清什麼是歷久不衰的宣傳心法。

現在用 Kindle 買書睇書太方便,所以去外國行書店,我會專㨂 Rare & Used Bookstore,尋覓已絕版的營銷足跡與智慧。

我信有書緣,書會出現在有緣人的面前,很神奇,近乎於恐怖。

起程前正在 Kindle 讀 2018 年一本新作,是 Joe Dobraw 的《Pioneers of Promotion:How Press Agents for Buffalo Bill, P.T. Barnum, and the World’s Columbia’s Exposition Created Modern Marketing》。19 世紀未有廣告或公關這些專有名詞時,食這行飯的人,叫 Press Agent。而這本書,正是分析 19 世紀幾單營銷大成功背後英雄的宣傳手法。

當中的 Buffalo Bill,是美國名震一時家傳戶曉的表演,以開拓西部的英雄 W. F. Cody 為主角,其爆紅程度要比喻的話,是《猛龍過江》李小龍加《英雄本色》周潤發的混合體。

而剛讀到他背後宣傳軍師 John M. Burke 的出招,我就在溫哥華舊書店 Macleod’s Books 找到 1998 年出版的《Buffalo Bill Collector’s Guide with Values》,一睹當時的各種宣傳品。

讀《Pioneers of Promtion》的 Footnote 提及 1990 出版有關美國廣告史的《Advertising in America:The first 200 years》,我在波士頓 Brattle Book Shop 一個要保持屙屎式痞低才發現的不起眼書架找到,5 蚊美金!Are you Fxxking kidding me? 我大聲叫咗出嚟,嚇親我老婆。

再左挖右挖,挖到本爛蓉蓉的雜誌,1940 年 8 月號的《Signs of the Times:The National Journal of Advertising Display》,是當時一本專研店舖廣告的商業雜誌,我想讀讀,看多少建議今天還適用。

順藤摸瓜,搵多本 1979 年出版,由當時 Retail Marketing 泰斗 M. Seklemian 親撰,輯錄 70 年代《Retail Ad Week》評論欄目「Seklemian’s Ad Clinic」的《Sek Says》,也買了新一點 2007 年的《Time Square Spectacular Lighting Up Broadway》,講 20 年代至今時代廣場一帶廣告牌的演變。

痴開有條路,順手掃埋 1965 年出版的《British Inn Signs and their stories》,寫英國酒吧的招牌故事。

忠實讀者們應該都知我曾寫過《甜銷》一書,剖析古今中外 Sex Appeal 廣告的歷史與變化。我一直籌備的另一個大 Project,是寫「卡通廣告」的歷史與應用,所以凡見相關作品,必買無疑。

美國過往極多商品,都曾和卡通人物 Crossover,或送卡通精品作招徠,所以品牌宣傳品合集是重要資料來源。連埋華盛頓的 40 年舊書老店「Second Story Books」,今個旅程我一口氣找到了《Comic Character Clocks and Watches》、《Battery Toys:The Modern Automata》、《Root Beer Advertising and Collectibles》、《Cracker Jack Prizes》、《A Century of Crayola Collectibles》。我對以上書籍的作者,心懷感激與敬佩。

雜讀是我的嗜好,當然要搭多幾本九唔搭八先叫做圓滿。

我全程至今戰利品最愛,是買到 1983 年首版,1994 年更新到第四版,Marshall Fey 的《Slot Machine:A Pictorial History of the First 100 Years》。老虎機百年史,圖片極多史料豐富,好睇到停唔到。

另外,也買了 1966 年出版的《The Picture Postcard & Its Origin》和 1998 年的扇畫藝術著作《Fans》。

看著牀上的戰利品,有兩件事令我好感動。

一、以上全部加埋,100 蚊美金,有找。
二、有個老婆,去旅行唔逛名牌店,陪個癲佬逐間舊書店搵書,每間 30 分鐘基本消費。買完,仲要逐本幫我抺乾淨,無價。

旅程還有三分之一,還有費城和紐約兩個站。

我知還有舊書,在等著我。

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香港科技大學的臺灣學生會日前透露,其攤位遭受蓄意破壞,攤位所掛的中華民國國旗被人撕下,換成了中國國旗。科大學生會亦發聲明譴責事件,表明絕不坐視任何人破壞民主及言論自由。 https://thesta...
香港科技大學的臺灣學生會日前透露,其攤位遭受蓄意破壞,攤位所掛的中華民國國旗被人撕下,換成了中國國旗。科大學生會亦發聲明譴責事件,表明絕不坐視任何人破壞民主及言論自由。

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